Promoção Pepsi em dobro – Pode Ser?

Não sei ao certo quando foi iniciada a campanha na mídia.
Mas a exatamente 7 dias atrás minha mãe me pediu que buscasse mais informações sobre uma promoção que ela viu na Tv, mas que foi muito rápida!

Pesquisando, me deparei com a seguinte promoção:
“Na compra de uma Pepsi, você ganha outra igualzinha! Pode ser bom. Pode ser muito bom. Pode ser Pepsi”
Confira o VT da campanha aqui.

Pensando no seu aniversário que estava próximo, minha mãe se animou com a promoção.

Ao chegar no Hiper-Bompreço do Cabula ás 9horas e 30 minutos do primeiro dia da promoção, as prateleiras já estavam vazias.

Fiquei intrigada com tal fato, achei que foi uma falha da loja por não ter estocado o suficiente e se preparado para receber os clientes.

Ao ler uma matéria postada no portal IG que dizia o seguinte: “Pepsi subestima promoção que dá produto em dobro e passa vexame.
Campanha deste fim de semana oferecia produto em dobro, mas, sem estoque, varejistas chegam a dar Coca-Cola extra para acalmar clientes”

Vamos a uma breve análise dos fatos:

A Ambev disponibilizou uma quantidade superior ao vendido no mês de setembro do ano de 2010 para a campanha que foi veiculada para todo o Brasil, contando com os pontos de participação: Pão de Açúcar, Extra, Sonda, Carrefour, Coop e Sacolão, e BomPreço Wal Mart.

Em nota a Pepsi disse que a promoção foi um sucesso e que:

“..superou em muito as já altas expectativas” para o fim de semana. “A operação de produção e logística foi dimensionada para atender à forte demanda que esperávamos para o período e colocou nas lojas, para venda nestes dois dias, o volume superior a um mês de vendas regulares. Ainda assim, vários pontos de venda esgotaram os seus estoques em poucas horas. Agradecemos a forte adesão dos consumidores à ação”.

O diretor comercial do Grupo Pão de Açucar diz que solicitou mais 60 carretas do produto para a Pepsi, mas recebeu apenas um terço disso.

Será que houve um erro na logística da Pepsi?
Subestimaram realmente o potencial da promoção?

É Óbvio que seria um sucesso, se levarmos em consideração que é um produto comercializado por muitos que não recebem diretamente da distribuidora;

Pesquisas

de mercado apontam que o consumo de refrigerantes está em uma crescente assustadora. #Fato!

A promoção foi um sucesso parcial, pois elevou as vendas do produto, assim como também deixou uma imagem negativa para os consumidores que não conseguiram adquirir o produto e se sentiram frustrados.

Um dos pontos de distribuição fizeram valer o slogan “Pode ser, Pode ser bom. Pode ser muito bom” e Ofereceram Coca-Cola já que não havia Pepsi no estoque.

Ponto negativo para a promoção, pois, aposto que não fazia parte do planejamento estratégico favorecer a concorrência, já consolidada no mercado e que SEMPRE acerta nas suas campanhas.

Será que a Pepsi assumiu inferioridade com essa promoção?

Irei refletir um pouco mais sobre a campanha bebendo um copo de Coca-Cola :p